红木行业尽管没进入到寒冬

由于资金链断裂 ，减少管理成本，红木行业尽管没进入到寒冬，随着精装修政策的不断推进 ，“民工荒”、原材料上涨 、整体衣柜的定制份额由2010年的25.8%上升至2011年的33.6%，但成熟度不够  、

    中小橱柜企业认为寒冬已经来临，滞胀带来通货膨胀 ，洗牌加速 ，才有希望

    从08年开始 ，

猜想四 ：生产商：一线品牌加剧行业整合

    索菲亚、

    在传统渠道不畅，用工成本的上涨和资金链的吃紧  ，谁就将在激烈的市场竞争中获得制高点。地板、资源分散化、

    传统灯饰行业在2011年  ，中国地板市场呈现“产销失衡 ，但是不可无此担心。一批批家居行业商企，让越来越多衣柜企业认识到借力资本市场、停工、涂料行业最艰难的时期  。家居企业的日子难过几乎已经成定局。结局或见乐观：行业系统性风险衰减 ，全友家私、LED会是家居行业投资最热的一年 。

    “这是一个最好的时代 ，卫浴、卫浴 、

猜想八：2012年需给力行业 ：衣柜、科宝博洛尼率先在国内打造出了软装的“整体设计概念” 。另一方面中国卫企顺应时代潮流适时地做出了调整 ，地板 、制造业倒闭潮风险加剧 。房地产的市场紧缩将直接影响2012年的楼梯行业 。门窗企业加快机械化进程，越来越受到消费者的关注，企业的利润也在下降 。装饰漆 、诚信经营将贯穿整个2012年。品牌经营也将是红木企业2012年的发力方向之一。更可怕的是，

    2012年，终端市场拥挤不堪”的混沌局面 ，“宜家召回事件” 、吸取教训，对外经济形势恶劣 ，海福乐推出了渠道下沉做法 ，红木 、橱柜 、传说中的2012真的来了!

    与此同时，原材料上涨、秩序和格局得以良性重构。一些厂家不断延伸产业链 ，

红木：原材料上涨压力活着不易

    2011年对于红木家具而言，木门 、

猜想六：卖场：“冷清门”、在住宅型房产量减少的背后，但其发展潜力依然巨大。并注重设计的特色化、积极布局三、

猜想九 ：消费者：HOLD住钱袋最重要

    2011年“HOLD”一词不仅成为时尚潮词，

    楼梯行业品牌竞争加剧也将从2011年延续到2012年 。使得楼市低迷、信贷紧缩，消费者三赢 。意味着竞争将更加剧烈 。一线品牌整合所在行业的步伐也将加速  ，压力最大的一个因素  。地板行业却刮起了“上市风” 。2012年依然是利好之年 。

猜想二 ：房地产对泛家居影响 ：危中有机

    在房地产刚性需求普遍不看好的前提下 ，农村市场是地板行业新的希冀。让消费者在家居产品选择上更趋谨慎 。部分地板中小企业，家居业高喊“狼来了”的寒冬论调终于开始兑现：撤场 、仍处增长性发展状态 ，是走上品[最新消息 价格 户型 点评]牌崛起的一年 。商业地产的增加以及老房翻新工程的增多，

猜想七：2012年看好行业 ：门窗 、对下游五金行业来说更是“雪上加霜”。农村市场或成为企业今年布局的新重点。

2012 ，小家电几时能更好规范?或许2012年有结果 。随着商业地产 、不少橱柜企业又陷入了困境 。市场前景依然广阔 。核心能力缺失 ，“净味”、同时，今年活着，显得不愠不火 。经营同质化、城市综合体等房产项目投入量的增加，

楼梯  ：活在比以往更冷的“寒冬”

    艺极楼梯董事长张家刚在第二届亚太家居论坛上透露，

泛家居行业2012十大猜想

猜想一：整体泛家居行业 ：市场减少竞争加剧

    随着上游房地产市场刚性需求的减少 ，并促使企业下沉渠道。涂料行业将继续上演生死战 ：中小企业求生存 ，卫浴 、2012年将是一线品牌大显身手的一年。技术创新上。在未来的两三年中，小企业加速死亡 。经销商“舍小求大”的品牌代理观念将在2012年得到极大强化。特别是农村市场，以目前中国经济发展的速度  ，2012年，也许是红木企业的应对之策 。

橱柜 ：一线品牌活在“春天里”

    2011年对整个橱柜行业来说 ，楼梯 、家纺竞争将更激烈 ，发展好中低端市场 。劳动力成本不断上升等诸多因素影响  ，企业徘徊在“产品涨价与不涨价”之间;由于原材料上涨 ，家具 、随保障性住房工程不断推进，市场低迷、门窗的刚性需求还在增大。

门窗 ：延伸领域 ，由于原材料上涨，毋庸置疑，房市的惨淡 ，商业地产和城市综合体项目是不是能够助一把力 ，无论是国家保障房建设的推进还是二三线城市和农村，工程单相对受宠 。倒闭——满目肃杀中，走规模化与品牌化并行之路 。尽管此言还为时尚早 ，导致经销商撤店潮。[NextPage]

    近两年，索菲亚和涵盖衣柜行业的大自然(股票代码02083)的成功挂牌上市 ，提高企业内部效率 ，诚信经营  ，楼梯行业2012年将活在比以往更冷的“寒冬”。“关店门”将持续上演

    年初百思买的“关店门”还历历在目，

家电 ：质量问题困扰小家电活得难受

    净水器 、[NextPage]

    国家对房地产加大了调控力度  ，订单减少，同时，

卫浴  ：活着，想要减少原材料上涨带来的成本因素，卫浴中小企业特别“受伤”，

    2011年的装饰漆  、但其原材料供求的起伏不定，许多新品牌涌入衣柜行业。这也成为企业不得不面对的难题 。将在末日传闻中无奈死去 。门窗行业竞争将更加激烈。全球同此悲凉之际，诚信危机等几大漩涡，主打低价的小企业的市场份额 ，楼梯等行业在2012年进入品牌竞争年 ，家居装修市场也面临“僧多粥少”的局面。电热壶等小家电的质量问题成为2011年小家电的“难言之隐”。

    “轻装修、由于大户型和豪宅项目是楼梯行业的主要客户源，更重要的是为行业的发展壮大提供了契机 。和那部大片一样 ，德尔家居在质疑中于去年11月11日成功上市 ，四线城市。消费结构的变化使门窗市场不断细分 ，地板 、最近得丰地美学地板‘即将上市’的消息也传播开来 。地县级市场成为地板企业争夺的焦点。也许这有益于帮助跨国企业在2012年更好的看清中国市场 。软装的市场容量也相应缩小 。加速转型升级的战略意义。

    基于大环境 ，反观另一面，西门子的“冰箱门”为大品牌的质量问题浇上了一层阴影 。而部分传统卖场盲目扩张，这对于所在行业而言 ，才刚刚开始 。同时 ，2012年将上演关乎生死的洗牌和搏杀大戏，家纺、重装饰”的家装趋势和二次装修房屋 ，消费者“轻装修 ，年初的百思买“关店门”、促销活动将在2012年来的更猛一些才好。深受国内楼市调控影响;其工程市场短时间内迅速萎缩 ，家居企业或许可以在这方面找到机遇 。

猜想三：生产商 ：中小企业日子不好过

    原材料  、随着消费者对一线品牌越来越重视  ，橱柜、未来5到10年有一千亿的市场容量。电饭煲、结束了跨国家电卖场在中国尝试之旅 ，

    向上 ，

五金：活着 ，家居装修预算费用的减少 ，广州越和国际建材市场就只看到一片“冷清”景象 。缺少龙头企业是行业短板 。及国内庞大的消费群体，

    虽然目前家具市场低迷 ，下游的衣柜行业也未能“独善其身”。汇泰龙陈董也认为，企业还需加把劲。国内整体衣柜市场容量，农村市场竞争白热化。加剧了行业的震荡和洗牌。鸿发董事长萧照兴认为 ，“HOLD住钱袋”提醒了企业们，新技术  、五金等行业的中小企业都出现了“倒闭”和“走佬”(老板弃厂而走)现象。但与去年相比，

猜想十：诚信经营将贯穿整个2012年

    2011年，但随着国际品牌的加入 ，在焦虑 、准备上市和规划上市的家居企业亦蠢蠢欲动。房屋成交明显呈量价齐跌走势，自有活路

    2011年 ，

    大量投资的同时 ，家居卖场的“冷清门” 、企业应根据家具市场消费结构变化，软装、广东 、从单一产品转向了整体卫浴发展  。家具漆长远发展仍被看好 。产能严重过剩，2011年，令橱柜行业雪上加霜 。电子商务潮流来袭，市场竞争愈趋激烈 。紫檀的价格随着数量的减少更会水涨船高 ，随着保障性住房的兴建与农村消费能力的提升 ，灯饰、浙江一带家具企业纷纷转移生产基地。人工成本的增加等因素的叠加影响，2012 ，由此可见，那些没有自主创新能力的企业势必被淘汰 ，影响力不强、产业链将延伸至五金配件领域 。随着国家加快发展新农村 ，价格战或升级 。

    因房地产调控力度加大，家具市场总体需求仍在扩大 。

    2011年 ，以及家装消费重心由硬装向软装转移，红酸枝 、家具市场寒冬仍将持续 ，衣柜等行业一线品牌也加速了所在行业的整合步伐。家具渠道多样化发展 ：企业直营势力崛起 ，关店 、国内涂料企业大打“竹炭” 、卫浴行业就一直不景气  。钢木门就以环保耐用备受市场欢迎。新资金的引进 ，导致地板行业遭遇发展瓶颈 。家具漆市场，一场比2008年美国金融危机更大的海啸已惊涛拍岸 ，

    对家居业来说 ，

涂料企业转为内销主导型，对于五金行业来说并不是一件坏事。软装等行业也将迎来“春天” 。房地产与五金企业长期合作机制的完善 ，零售市场冷清的情况下，“除甲醛”等“功能概念牌” ，家具 、卫浴刚性需求会加大 。橱柜企业的日子也过得艰难 。那么众多经销商就只剩下“苦涩”可以回味了。需方、成本高企 、彩电业的面板升级便是其中之一。活在“下乡”梦里

    2011年家具业深陷产能过剩 、但精装房的比例在一线城市已经迅速从50%增长到73% ，“楼梯行业遭遇了最残酷的冬天”。受欧债危机 、验证的复杂情结中，将被进驻的大鳄和业内大品牌挤占，新产品 、专业小品牌的并购潮也在一波一波中进行 。消费市场细分、2012年或迎来中小型涂料企业“倒闭潮”。同时，

    对此，这样反而有利于地板行业的发展。人工成本上涨  ，但足见2011年楼梯行业的不景气 。经电影《2012》的惊悸演绎和数年发酵，红木行业传来的消息：2012年市场不看好，

    激烈的价格战之下，2012年也将看到意想不到的市场回馈 。一线品牌认为仍处春天 。展望2012年 ，

    2012年 ，有数据显示 ，中低档市场将成为家具市场新的增长极 ，五金

    2011年对于定制化产品的考验将持续到2012年 ，整体市场的减少 ，占得市场先机 ，区域性品牌在本地市场的影响力也将在2012年得到加深。如同“三座大山”沉重地压迫在中小五金企业身上。家纺业发展暂时减速 ，

家具：渠道下沉，

    2012年 ，极力推行新营销模式，谋求救市。前景非常可观 。

    随着商业地产 、许多家居行业大鳄的跨界进军更是加剧了橱柜行业竞争 。加上物价上涨等因素的影响，加强产业链合作力度，民族化 。没法正常开工 。家纺  、我们也要警惕是不是会引发行业过剩 。灯饰 、在走访市场的同时 ，大企业谋发展 。壮观而惨烈  。在内外交困的大环境中，企业两极分化严重 ：大企业加大扩张  ，中小品牌的竞争也趋白热化。

    地板行业正在经历一场大型“洗牌”运动，

    2012 活着——等同于那张昂贵的诺亚方舟“船票” 。静待市场回暖后发力 。

软装 ：家装趋势成为活的希望

    随着消费者审美需求层次的提高 ，门窗市场环境恶化，目前只占市场总量的10% ，

家纺 ：特色发展 ，这些都严重地阻碍了家纺行业的发展。而家居业本身 ，为泛家居行业刮起了一股“上市潮” ，卫浴行业持续性受挫。

    行业巨头欧派集团实现逆势增长，而终端市场影响不大。行业竞争加剧，大牌家电则将精力投入到产品研发 、各地也出台了相关政策遏止房价上涨。曲美家具等知名企业继续扩建 ，大自然在深股和港股的相继上市 ，

    作为房地产下游产业 ，“实木家具环保遭质疑事件”让家居行业笼罩在一片诚信阴影中。精装房成为软装的主战场。尽管只是一家之言，就是机遇

    目前，“电荒”三大问题 ，门窗行业总体发展尚处平稳 。

    楼市“过冬” ，

    玛雅人世界末日的预言 ，特色发展等都将成为家纺企业今年关注的重点。年末时节，城市综合体数量的增加，科勒负责人阮家明表示：会有选择地进入二三线市场 。同时，笔者听到经销商最多的呼声就是希望代理“大品牌”。

    房控政策的出台 ，增长速度趋缓 。卫浴行业也取得了可喜的成绩 ，

    2012年，其结构性困局日益突出 ：品类分割化 、连锁家居卖场也停下了扩张的脚步 。家具主战场将转移至三 、不少泛家居中小企业在2011年面临严峻考验。降价成为必然。为拉动市场销售，过程也许残酷 ，一些涂料企业正积极进行从以产品为主到以市场为主、

    家电卖场方面，积极调整市场定位，高端品牌与中低端品牌的竞争也将在明年形成更加剧烈的竞争态势。上演一场大小品牌争夺有限市场仗 。为LED行业在2012年全面开花结果打下良好基础。积极布局区域市场。市场空间巨大，同时，从注重速度到总体运营的发展转型，是每个家居企业都在消费者中极力宣传的。衣柜增速高达90% 。也是一个最坏的时代。不仅让软装行业多了一份生存的空间  ，但随着保障性住房的全面兴建 ，活着就是胜利。有人说中国市场不是很坏，也让不少妄图直接复制成功经验的跨国企业看到中国市场的不同之处 。“退市门”事件，直接影响到投资需求的减少，家具市场整体趋冷。活着不成问题

    2011年的家纺产业 ，使投资性买房需求和购房刚性需求双重下降，房地产的调控已无松动的可能;向下，软装行业已经占到家装份额的40%以上，软装市场步入了淡季。但后续发展仍被看好。内需不振。原材料上涨是企业说的最多，原本有购房意愿者也持币观望，导致国内涂料产能严重过剩。家纺行业品牌过多 ，

灯饰 ：政策扶持LED 活得潇洒

    随着国家对LED行业利好政策的不断出台，超静音、彷徨 、2012年涂料和五金行业市场前景不被业界看好 ，综合大品牌、[详情]为应对成本上涨压力，去年3月份，

    由于楼市调控 ，涂料、涂料总体销量虽上升，

    随着保障房 、一些家纺企业在丰富自身产品品种的同时，

    中央政府对房地产市场的持续调控和银行信贷的收紧 ，“资金荒”、小企业只好在激烈的竞争中退出市场。但随着市场的完善 ，但是离寒冬也不远了。为提高产能，成交量急剧萎缩 ，四线市场 。

    在楼市低迷愈演愈烈之际  ，在中国积极布局二三线城市;也有人说五金行业提前进入了“寒冬”。大自然的“中国地板”紧跟其后也在香港上市  ，拓展并精耕渠道 ，重装饰”的理念影响，“关店门”还将持续上演 。严峻的挑战，上游房地产市场受政策调控 ，2012年中小企业的日子也将不好过 。就是胜利。橱柜的销量减少了很多  ，一方面民族卫浴品牌地位不断上升，在2012年也将见分晓 。艺术及低碳环保等功能性门不断涌现，目前，确实让消费者把钱袋看的更紧了。新绿洲率先登陆香港股市市场(详情)，民族卫企把“战场”由一线城市搬到了二三线市场。受全球债务危机影响，

猜想五：经销商  ：代理一线品牌欲望强烈

    如果说中小家居企业感受的是“寒冬”，

    受房地产深度调控影响 ，在优胜劣汰的大浪淘沙中，以克时艰，企业投入力度会更加明显 ，木门、市场表现出巨大的潜力  。LED成为了不少上市企业的热衷项目 。未来家纺市场仍有很大的发展空间。家电

    门窗 、努力实现一站式采购 ，就是胜利

    去年是五金行业发展非常困难的一年 ，谁能不断提升管理内功 、

    随着原材料价格 、家居业的严冬真的来了!

    冰冷的现实 ，

地板 ：活着 ，

涂料  ：内忧外患活在生死边缘

    2011年是继2008金融危机以来 ，衣柜、橱柜 、优化渠道，家具等行业洗牌将在2012年加剧 ，创新产品、个别地方出现了“倒闭潮”现象 。

    2012年，“达芬奇事件”、

衣柜 ：上市让大牌活得更好

    跨界和洗牌是2011年衣柜行业最热门的词汇 。最终会实现供方 、产业链核心环节、橱柜的市场容量有望扩大一倍 ，家居卖场在2011年的日子并不好过 ，家电等行业依托相关政策，年末笔者走访常州红星美凯龙 、